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抖音音乐2021大数据报告: 音乐人实现收入多元化

2022年6月30日,在中国音像与数字出版协会数字音乐工委指导下,抖音音乐发布了题为《唱响音乐畅享声音》的2021年短视频音乐大数据报告。

报告分析了抖音短视频平台海量音乐数据和丰富案例,认为2021年全年,短视频平台上音乐创作和传播更加活跃,消费更加多元、旺盛。

进入2021年,得益于“音乐+短视频”的创新模式,短视频音乐的“可视化”“场景化”给创作者们以更开阔的创作视野,为大众欣赏音乐艺术开通崭新的渠道。

报告显示,2021年抖音用户使用音乐创作视频的活动更加活跃,视频投稿量累计超184亿个,同比增加99%,音乐短视频日均创作量逾5000万个。

平台投稿量增加的背后,离不开抖音越来越多入驻平台音乐人的创作。据统计,2021年,抖音平台新增音乐人数量环比增长92%。从入驻平台的音乐人年龄分布看,30岁以下的新生代音乐人占比近七成。

随着越来越多音乐人的入驻,音乐类型也丰富起来。报告显示,抖音平台目前已集纳了包括流行、电音、国风等在内的23种音乐类型,覆盖主流音乐和多种小众音乐。

在受众喜爱的音乐类型方面,相较2020年,国风与童谣取代说唱和民谣,进入热门类型TOP5。其中,国风类音乐短视频的投稿量逾5.6亿,传统文化展现出强大的生命活力和传播魅力。

得益于短视频平台的的直播功能,越来越多的入驻音乐人通过直播演出获得了合理收益。而“抖音音乐人亿元补贴计划”更是让入驻平台的八成音乐人获得补贴,部分音乐人仅在抖音平台上就月入过万。

除了补贴,抖音还为音乐人提供了线上演出机会。

受疫情影响,线下演出多次暂停,走进直播间、开展线上演出成为新的选择。2020年,抖音平台共举办124场官方线上音乐会,累计吸引超4200万人次观看。2021年,抖音音乐继续推出系列线上音乐演出活动,为线上演出常态化探索更多可能。在这一系列的探索中,直播平台与音乐人联动,普及付费音乐直播,释放了“体验经济”增长潜力。

相关业内人士称,对于音乐产业这一成材率低的行业而言,诸如抖音之类的短视频平台直播功能,以及它们所推出的扶持计划,“在一定程度上能为初出茅庐的音乐人提供了生存的保障”。

除此之外,抖音在帮助青年音乐人出圈,持续向行业输送人才等方面发力:组织音乐大赛,联合知名音乐厂牌,为优秀选手提供单曲制作、厂牌签约、音乐主播签约等机会;推出“炙热星河”音乐人服务平台,把抖音音乐多年积累的音乐宣推经验和相关的资源进行系统化整合,为音乐人打造便捷的“一站式服务”站,使60%音乐人入驻1年内粉丝翻倍;发起“你好!星星的名字”线上音乐会,与公益温情牵手,690万流量带动更多人关注特殊群体。

对此,中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示,从数据报告反映的情况看,短视频平台在扶持音乐作品创作、促进优质内容传播,繁荣音乐消费和提高音乐人收入等方面都起到了积极作用,是推动我国数字音乐产业创新发展的重要力量。

 

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